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    廣告文化公司的總體性趨向之所以如此，是與它賴以生存的總體的大文化背景休戚相關(guān)的。社會生產(chǎn)力在當(dāng)代的迅猛發(fā)展，極大地推進(jìn)了人類文明的發(fā)展進(jìn)程。人們的精神視野得到了極大的擴(kuò)展，人們的審美趣味得到了極大的提高，人們的需求層次得到了不斷的提升。

這就決定了人們對物的需要的苛刻：不僅滿足于低級的物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)而要求一種美的享受和價信的體現(xiàn)。廣告文化就歷史地?fù)?dān)負(fù)起了這個義不容辭的任務(wù)。商品經(jīng)濟(jì)的繁榮、人類精神世界的日益豐富和人們跨越時空的信息交流，這就是廣告無限生機(jī)和蕩勃發(fā)展的總體趨向的歷史和現(xiàn)實(shí)根據(jù)。